La Secretaría de Turismo, encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, presentó la estrategia nacional de promoción internacional “México en el Mundo; turismo que transforma”. Se trata de un plan sustentado en cinco ejes que busca fortalecer el posicionamiento del país en los mercados internacionales, incrementar la llegada de visitantes de alto valor y consolidar a México entre las principales potencias turísticas del mundo.
Durante la presentación, la secretaria informó que por instrucción de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo se destinarán recursos federales específicos para la promoción turística. Se contará con una inversión inicial de 100 millones de pesos que comenzarán a ejercerse entre junio y diciembre de 2026.
La funcionaria destacó que el turismo representa una herramienta estratégica para impulsar la prosperidad compartida en todas las regiones del país, por lo que la nueva estrategia busca fortalecer la presencia de México en los mercados internacionales mediante acciones coordinadas entre los distintos niveles de gobierno y la iniciativa privada.
El programa se articula en cinco ejes principales: promoción inteligente basada en datos y tecnología; consolidación y diversificación de mercados emisores; posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles; promoción digital y construcción de una narrativa global de México; así como el fortalecimiento de la calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
Rodríguez Zamora explicó que el plan contempla reforzar la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, además de ampliar las acciones de promoción hacia Europa, Sudamérica y Asia mediante campañas segmentadas y alianzas estratégicas orientadas a atraer turistas con mayor capacidad de gasto.
Asimismo, señaló que se impulsarán segmentos con alto potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, deportivo, de romance y de salud, además de nuevos productos turísticos vinculados al Tren Maya.
Como parte de esta estrategia se incorporarán herramientas tecnológicas y de análisis de mercado como la nueva plataforma Datatur, estudios de inteligencia turística, campañas digitales especializadas, la aplicación México Invita y Visit México, además de programas de promoción coordinados con gobiernos estatales, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos.
Durante el evento, el director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la transformación institucional del organismo hacia un modelo denominado “Nuevo Fonatur”, enfocado en una gestión integral del territorio y sustentado en tres pilares: innovación, acompañamiento y promoción de la inversión.
El funcionario destacó que la nueva visión busca fortalecer una industria turística sostenible que genere beneficios tanto para los visitantes como para las comunidades locales.
Por su parte, el presidente de la Unión de Secretarios de Turismo de México (Asetur) y titular de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, consideró que la estrategia representa una decisión clave para fortalecer la competitividad turística del país y subrayó que su éxito dependerá de la coordinación entre la Federación, los estados y el sector privado.
En el mismo sentido, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cossío Pando, destacó que la promoción turística es una herramienta fundamental para atraer visitantes, generar inversión y ampliar las oportunidades de desarrollo económico en las distintas regiones del país.
Uno de los datos más relevantes expuestos durante la presentación fue que México registró en marzo de este año el mayor crecimiento mundial en llegada de turistas internacionales, con un incremento de 7.1 por ciento, reflejando el dinamismo que mantiene el sector.
Finalmente, la secretaria Josefina Rodríguez reiteró que la meta es construir una estrategia de promoción unificada y corresponsable mediante esquemas de coinversión entre el gobierno federal, los estados y la iniciativa privada, con el objetivo de posicionar a México entre los cinco países más visitados del mundo hacia el año 2030.
